۲۵ آبان ۱۳۹۴
|
مسابقۀ کتاب و زندگی
مسابقۀ کتاب و زندگی
برگزاري سه دوره مسابقه با محوريت "من زنده‌ام"، "خانواده" و "دختر شينا"
خبرگزاري آريا-در اولين انتخاب، کتاب "من زنده‌ام" را با توجه به اين‌که خاطرات يک دختر اسير ايراني است و در موضوع دفاع مقدس نوشته شده، برگزيديم که به لحاظ موضوعي، جذاب و مفاهيم مقاومت، عفت و حيا در آن گنجانده شده بود و همين امر باعث انتخاب آن کتاب شد. با وجود اين‌که کتاب به لحاظ حجمي، زياد بود، اما اقبال خوبي نسبت به آن ايجاد شد. به گزارش خبرگزاري آريا،مدير مرکز رسانه‌اي شيرازه گفت: هدف اصلي ما در اين دوره مسابقات، کتاب‌هايي بودند که به نوعي سبک زندگي ايراني- اسلامي داشته باشند و هدف‌گذاري مخاطبان نيز زنان هستند. نوع کتاب‌هايي که انتخاب مي‌کنيم کتاب‌هايي است که زنان با آن‌ها ارتباط برقرار مي‌کنند و برايشان جذاب‌تر است. به دليل تأثيرگذاري زنان در خانواده، مسابقه به شکلي طراحي مي‌شود که اگر خانم خانواده کتاب را بخواند، مستقيم و غيرمستقيم به ديگر اعضاي خانواده خواندن کتاب را توصيه کند. احمد ذوعلم در خصوص مسابقه کتاب و زندگي اظهار کرد: اين مسابقه با چند هدف طراحي و از اول مهر 93 اجرا شد. هدف اصلي و اوليه اين بود که در هر دوره يک کتاب با ويژگي‌هاي خاص شامل محتواي خوب، ترويج‌دهنده سبک زندگي ايراني- اسلامي و خوش‌خوان انتخاب مي‌شود که به‌صورت متمرکز روي آن کتاب تبليغ مي‌کنيم و سعي مي‌کنيم شرکت‌هاي پخش کتاب و مؤسسات ترويجي مردمي را درگير اين کار کنيم تا کتاب با تبليغات، فروخته و خوانده شود. زنان؛ جامعه هدف اين مسابقات کتابخواني او در خصوص محتواي کتاب‌هاي انتخاب‌شده براي مسابقه بيان کرد: هدف اصلي ما در اين مسابقات، کتاب‌هايي بودند که به نوعي سبک زندگي ايراني- اسلامي داشته باشند و هدف‌گذاري مخاطبان نيز زنان هستند. نوع کتاب‌هايي که انتخاب مي‌کنيم کتاب‌هايي است که زنان با آن‌ها ارتباط برقرار مي‌کنند و برايشان جذاب‌تر است. به دليل تأثيرگذاري زنان در خانواده، مسابقه به شکلي طراحي مي‌شود که خانم خانواده اگر کتاب را بخواند، مستقيم و غيرمستقيم مي‌تواند به ديگر اعضاي خانواده خواندن کتاب را توصيه کند. از طرف ديگر اگر محتويات کتاب روي زنان اثر بگذارد، مي‌تواند روي ساير اعضاي خانواده نيز تأثيرگذار باشد. کتاب‌هاي بعدي هم بر همين اساس انتخاب مي‌شود؛ البته نه به معناي اين‌که نويسنده آن‌ها زن باشد يا درباره سرنوشت يک زن باشد، بلکه کتاب‌هايي انتخاب خواهند شد که خوانش آن بر مخاطب گروه هدف که زنان هستند، اثرگذار و جذاب باشد و نسبت به آن اقبال داشته باشند. برگزارکننده مسابقات کتابخواني"من زنده‌ام"، "خانواده" و "دختر شينا" ادامه داد: مي‌خواهيم در هر دوره اين موضوع را تقويت کنيم و به سمت شمارگان ميليوني برويم؛ زيرا مقام معظم رهبري بارها اعلام کردند که اين وضعيت شمارگان، شايسته ما و ملت ما نيست. مي‌خواهيم به اين سمت حرکت کنيم که شمارگان کتاب به صورت واقعي در بازار در هر دوره از مسابقه بيشتر شود و ما با انتخاب، تبليغات و نحوه توزيع، تلاش کنيم تا افراد بيشتري نسبت به خريد کتاب اقبال نشان دهند. برگزاري سه دوره مسابقه با کتاب‌هاي "من زنده‌ام"، "خانواده" و "دختر شينا" ذوعلم به اهداف جانبي مسابقه کتاب و زندگي اشاره کرد و اظهار داشت: سعي کرديم با افزايش تيراژ در مسابقه، قيمت کتاب را کاهش دهيم و در عين حال بتوانيم به فروشگاه‌هايي که به‌طور مستقيم در بحث کتاب و فروش کتاب درگير هستند، کمک کنيم و چرخه پخش کتاب را تقويت کنيم. بر همين اساس تا به امروز سه دوره مسابقه با کتاب‌هاي "من زنده‌ام"، "خانواده (مجموع سخنان رهبر انقلاب در مورد خانواده)" و "دختر شينا" برگزار شده است. نحوه انتخاب کتاب او درخصوص نحوه انتخاب کتاب براي مسابقه تصريح کرد: اولين گزينه براي انتخاب يک کتاب، مورد اقبال عموم‌بودن آن است. سپس با کار متمرکز روي کتابي که در بازار ذائقه‌سنجي شده باشد، تعداد افراد بيشتري آن را مي‌خوانند. بنابراين در اولين انتخاب، کتاب "من زنده‌ام" را با توجه به اين‌که خاطرات يک دختر اسير ايراني است و در موضوع دفاع مقدس نوشته شده، برگزيديم که به لحاظ موضوعي، جذاب و مفاهيم مقاومت، عفت و حيا در آن گنجانده شده بود و همين امر باعث انتخاب آن کتاب شد. با وجود اين‌که کتاب به لحاظ حجمي، زياد بود، اما اقبال خوبي نسبت به آن ايجاد شد. گستردگي مسابقه در کشور مدير مرکز رسانه‌اي شيرازه در خصوص گستردگي مسابقه در کشور گفت: يکي از اهداف مسابقه اين بود که با توجه به فضاي کتابخواني که مردم کتاب نمي‌خوانند يا به دليل شرايط اقتصادي نسبت به کالاي فرهنگي کمتر اقبال نشان مي‌دهند، ثابت کنيم اگر کالاي فرهنگي با کيفيت توليد شود که هم محتوا و هم کيفيتي خوب به اين معني که هم ادبيات و ويرايش خوب و هم ساخت و ساز قابل قبول داشته باشد، مي‌تواند در يک شمارگان قابل توجهي در سراسر کشور به آن اقبال نشان داده شود. ارتباط با سازمان‌هاي دولتي، شبه‌دولتي و گروه‌هاي مردمي ترويجي براي ترغيب مردم به کتاب‌خواندن برگزارکننده مسابقات کتابخواني"من زنده‌ام"، "خانواده" و "دختر شينا" ادامه داد: از همان ابتدا سعي کرديم همه گروه‌هايي که فکر مي‌کنيم مي‌توانند به اين کار کمک کنند؛ اعم از برخي سازمان‌هاي دولتي، شبه‌دولتي و گروه‌هاي مردمي ترويجي را درگير کنيم. در ابتدا عهد کرديم که جلوي فروش سازماني کتاب را بگيريم تا کتاب به صورت تک‌فروشي خريداري شود. البته نمي‌گويم کتاب به صورت سازماني خريداري نشده است، اما تعداد آن بسيار کم بود. بنابراين در کل کشور برخي نقاط، فعال‌تر و برخي کم‌فعاليت‌تر بودند، اما تمام گروه‌هاي مرتبط با کتاب، با اين مسابقه هم درگير شده‌اند. ذوعلم با تأکيد بر اين‌که براي حذف هزينه‌ها تلاش کرده‌اند، گفت: خارج از پول خريد کتاب، هيچ هزينه‌اي براي برگزاري اين مسابقه نمي‌کنيم. در بحث جوايز هم که سازمان‌ها جوايز مي‌دهند، اما در بخش توزيع، تبليغ و حتي فروش کتاب سوبسيدي داده نمي‌شود که اين يکي از ويژگي‌هايي بود که براي ما اهميت داشت و به همين دليل در دوره اول، قيمت کتاب تقريباً 60 درصد کاهش پيدا کرد و به حدود 8500 تومان رسيد. در دوره دوم نيز مبلغ کتاب مقداري کاهش پيدا کرد. اين مدل، مدلي است که سعي کرده‌ايم هر دوره‌اي که مسابقه برگزار مي‌کنيم موردي بر آن بيفزاييم. در اين دوره هم اولين تيزر سينمايي کتاب را ساختيم که در هفته کتاب رونمايي مي‌شود. فروش 100 هزار جلد از کتاب دختر شينا پس از برگزاري مسابقه مدير مرکز رسانه‌اي شيرازه با اشاره به آمار فروش کتاب دختر شينا افزود: 100 هزار جلد از کتاب دختر شينا پس از برگزاري مسابقه فروخته شده است. قبل از مسابقه، انتشارات سوره مهر 14 نوبت چاپ داشته و کتاب را فروخته است که در مجموع 35 هزار نسخه قبل از مسابقه فروخته شده بود. در حال حاضر با توجه به نياز بازار و توزيع‌کننده‌ها، درخواست 50 هزار جلد سوم را داده‌ايم، اما انتشارات دچار مشکل بوده و هنوز چاپ نشده است. چگونه در اين مسابقات شرکت کنيم؟ او درخصوص چگونگي ارتباط و شرکت در مسابقه گفت: در سايت کتاب و زندگي بخشي وجود دارد که افراد مي‌توانند از طريق آن با ما در ارتباط باشند و حتي براي دوره‌هاي بعدي مسابقه پيشنهاد کتاب دهند. شرکت در مسابقه به اين صورت است که برگه‌هاي مسابقه داخل هر کتابي که خريداري مي‌شود، وجود دارد و فرد مي‌تواند با کد داخل کتاب در مسابقه شرکت کند. براي توزيع کتاب، مؤسسات توزيعي و خرده‌فروش‌ها مي‌توانند با ما ارتباط برقرار کنند. آدرس تمام فروشگاه‌هاي عرضه‌کننده کتاب در سايت موجود است؛ در واقع ستاد مسابقات، توزيع کتاب را بر عهده ندارد. احتمال تمديد مسابقه کتابخواني دختر شينا/ کتاب بعدي را پيشنهاد دهيد برگزارکننده مسابقات کتابخواني"من زنده‌ام"، "خانواده" و "دختر شينا" درخصوص وضعيت مسابقات تصريح کرد: در دوره اول، کتاب "من زنده‌ام"، در دوره دوم، کتاب "خانواده (مجموع سخنان رهبر انقلاب در مورد خانواده)" و در دوره سوم، کتاب "دختر شينا" در مسابقه قرار داشتند که تا امروز 11 هزار نفر در مسابقه کتابخواني دختر شينا شرکت کرده‌اند. اين مسابقه را چهار ماهه در نظر گرفته‌ايم. طبق برنامه مسابقه تا آخر آذر ماه برقرار است، اما احتمال تمديد آن وجود دارد. الان نيز در حال بررسي کتاب بعدي هستيم. پيشنهاداتي آمده است و اگر فردي پيشنهاد داشته باشد، مي‌تواند از طريق سايت مطرح کند تا نظرات را تجميع و کتاب چهارم را اعلام کنيم.